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故宫淘宝口红宫斗!刷屏朋友圈的故宫口红是山寨出品?

 时间:2018-12-13 10:26:59来源:责任编辑:

故宫口红的授权暗战:“故宫淘宝”宫斗“故宫文创”

故宫淘宝口红宫斗!刷屏朋友圈的故宫口红是山寨出品?

“故宫淘宝”彩妆(上)VS“故宫文创”彩妆(下)

 

(图片来源:淘宝网页截图)

故宫淘宝宫斗故宫文创?

因为一支口红,两家故宫店铺“掐”起来了。

对于关注故宫周边的人这来说,故宫口红大概是朱砂痣和红玫瑰一样的存在。尽管买了御笔胶带又买了故宫日历,“如果有一天故宫出口红”的文章还是每隔一段时间就被顶上热门。最初的创意来自于网友把YSL、Dior等大牌口红粘上故宫花纹的贴纸改造成故宫口红。此后,每逢国外大牌彩妆出中国限定款,各个时尚博主和消费者就会热切得把贴纸故宫口红的图拎出来呼唤一遍。

热度飘了一年多,终于,故宫牌口红出来了,而且一出就是两套完全不同的产品。一家淘宝店,一家天猫旗舰店,同样挂着“故宫”牌子,前后脚推出口红,为了争夺谁是“原创”和“官方”,在微博上开始了明枪暗箭的罗生门。

12月9日晚,有着故宫博物院认证的“故宫博物院文化创意馆”公众号,发布了《故宫口红,真的真的来了!》一文,阅读量迅速破十万。用户可以在“故宫博物院文化创意馆”小程序和润百颜官方旗舰店,即这套口红生产商的天猫店限量购买。根据阿里方面提供的数据,这系列口红一晚上的预定数已经超过一千支,其中最火的“郎窑红”色号预定数超过600支。

身为故宫院内另一官方店铺,故宫淘宝不干了。12月9日深夜,故宫淘宝发布了一条意味深远的微博——“市面上所有彩妆并非我们设计,来自故宫淘宝的原创彩妆,我们周二见。”

故宫淘宝口红宫斗!刷屏朋友圈的故宫口红是山寨出品?

到了11日上午,这条微博不出意料地被删了。但故宫淘宝显然没打算放弃跟故宫博物院文创旗舰店争夺口红的定义权。在其公众号随后推送的文章《久等了!故宫原创彩妆!》中,故宫淘宝在标题里特地突出“故宫原创”,宣布一次性发售8款彩妆产品,包含眼影、高光、口红和腮红。只有在最后一行才标明:以上,是故宫淘宝原创。虽然只有两字之差,背后的含义却是大不相同。

至此,虽然都是踩着双十二的点推出口红,两家故宫店铺要争夺的已经不是销量冠军,而是谁才是真正的“故宫原创”。

两个“故宫”的离合

为什么是口红?

“一定是一个可以直接链接现代年轻人生活的产品,每天都会用到的产品,这样年轻人才会去推广民族文化、民族精神。”作为故宫文创口红的合作方,润百颜品牌总经理杨君在回复36氪记者采访时表示,“在化妆品类目中,口红确实是最易被消费者青睐和买单的产品。”

在接下去的时间里,润百颜还会继续跟故宫合作更多的美妆产品。

对故宫淘宝在微博上的一系列动作,杨君的回应也暗含火力:“故宫淘宝不属于故宫博物院。故宫博物院有正式的公告与华熙生物润百颜的官方合作。所以,不知道‘周二见’是什么产品。”

故宫淘宝口红宫斗!刷屏朋友圈的故宫口红是山寨出品?

“故宫文创”口红PK"故宫淘宝“口红

 

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